昨天下午去逛了逛新兴潮玩品牌X11位于上海淮海中路的旗舰店，店招巨大！整个建筑5层。X11居中，居然用了整个建筑的1-4层做为店招。不知道的还以为整座楼都是X11的! 只看店招，就知道X11为了上海这个旗舰店也着实花了不少血本。巨大店招下面的大门对称两侧及进门后正面两侧分别安置了各两个巨型的潮玩或高达（具体名字我叫不出来）。因门前视野开阔，路边行人或经过的车辆对这个店招和大门的布置一览无余，非常吸睛：
纵跨4层楼高的巨型店招，很吸睛！不知道的还以为整座楼都是X11的呢
难得淮海中路上这个店面门前开阔，则更显得高冷了一些。顾客进店易产生压力感
大门左边，裤子掉到臀线的酷萌小弟，不知道叫啥名字？
这个1:1高达雕塑，一般应该也是万代南梦宫旗下的某个角色吧？
进大门左手雅萌雅萌的弟弟，估计是个吃货......
背着滑板、金靴子还带金丝边眼镜的潮酷小弟，能和XX联名的都是潮流领先的IP
进门迎面一堵巨大的影壁墙将店内酷炫的场景与外面做了区隔。右转之后眼前豁然开朗，发现原来内部其实是分成了地面1层和地下B1两层的布局。临街的1层面积并不算很大，在1层的正中挖空设计了一个步行楼梯和三处通透且有视觉冲击的潮玩VP陈列墙且直接通向B1。直觉这样的设计对店租成本降低会有不少的帮助。毕竟这是在上海寸土寸金的淮海中路......！
右转进来还在懵圈，突然跳过眼前的“招财猫”系列，看到一个超大兔子的熟悉面孔：由于前几年的非常特殊的机缘巧合而熟悉的两个IP，一只就是眼前美轮美奂的“elyce's””兔子,另一个就是“星际熊”。星际熊在机场有很多，但一楼没看到。能记住elyce's兔子，纯粹是因为她长得实在太过于漂亮惊艳、且给夫人和女儿都买过好几只的缘故：
几年前给老婆买的elyce's兔子和猪年版的粉色星际熊，一直靠在卧室的床头呢......
进门右手靠墙的elyce's展台。一直觉得elyce's是我见过的IP中最美的一只兔子
大大小小的elyce's玩偶很拥挤的呆在柜子里。都说IP是有灵魂的，这也太残忍了吧
这只巴掌大的星际熊手办跟了我3年了。正坐在我的书桌上看着我写这篇文章呢......
一层逛了一圈，发现主要的品类是以较贵的偏大只的手办、高达、雕塑等潮玩为主。说实话我能叫出名字也就三五个而已：蝙蝠侠、暴力熊、招财猫、elyce's兔子;还有那些半人半马的手办似曾相识，但我实在叫不出名字......[擦汗]：
Batman（蝙蝠侠）1:1半身雕像
¥6999元手绘版的Bearbrick（暴力熊）
整面墙的Bearbrick
暗黑系的招财猫，难道是专门给做夜店生意定制的......？
很酷的半人半马女孩，这个IP似曾相识。很抱歉叫不出你的名字......
这组IP造型很是别致，感觉什么个性的都有
这一组IP人物及着装精致很酷，但我没记住叫什么
长发及腰的IP人物很精细有型，请问你叫什么名字？
超级魔幻的塑拼高达-1
超级魔幻的塑拼高达-2
进入B1之后，发现这是一个更大的空间，至少有1层的4-5倍大小，估计得有1000平米以上的面积！IP内容更加丰富：航海王、海贼王等等几十种动漫手办；玩偶、车模、林林总总几十上百种盲盒；流浪地球、神舟飞船等国风版的拼装车模航模玩具虽品种不多，但也占据了一处不大的整个墙面（看来在手办市场上国潮还有较大的进步空间）。每一种潮玩细分品类的IP都通过动漫或IP场景进行了精心布置，迷你造型在各自故事场景下更显可爱、憨逗、酷炫而有趣，并在对应的IP场景下面同步摆放着满满的配套包装好的细分商品或盲盒。在到达B1转角地方还发现了一面动漫书籍的书墙和各种微型的钥匙链和手机挂饰等，细看也挺有意思。虽然进门前有一定思想准备，但完整逛完后还是对X11旗舰店的潮玩品类的齐全性和具体商品种类的丰富度竖起了大拇指:Good[赞]!虽有些许瑕疵，但能将这么多的潮玩IP******一身，X11也确实已经用了很大的心思了。先欣赏一下：
航海王场景及IP造型
海贼王场景及IP造型：我最喜欢左上角的大波人鱼白星公主和前面坐着的草帽路飞
海贼王的另一个场景和热门典型IP人物，但我还叫不出名字.......
整面墙的手办成品待选区
这应该是万代南梦宫的高达系列吧？
盲盒场景和人物太多了，干脆我就用ABCD来区分代替吧-A场景及IP：萌
盲盒B场景和IP：这个感觉很低龄，只能说有趣，但不能算萌。
盲盒C场景及IP：这个应该属于搞笑版
盲盒D场景及IP：这个应该算可爱的类型吧
盲盒E场景及IP：儿子告诉我，这是吾皇和巴扎黑
盲盒F场景及IP：这个熊有点像韩国line friends里的布朗熊，有点可爱和萌的感觉
盲盒G场景及IP：明显是温暖和慵懒风
盲盒H场景及IP：这是哪咤吗？听说魔童降世系列最终还是将授权给了万代南梦宫？
每一组盲盒场景和IP下面直接配置好成品，这样挑选起来会很方便
盲盒太多了，这样估计学生、妈妈、小朋友没一个忍得住
看了这么多，我在想X11潮玩集合店的主力消费群究竟会是哪些人呢？按我的现场观察，也可能是上班上学时间非周末的缘故，我倒真没觉得进来的Z世代人群居多。而大部分的男生女生感觉更像是在25-35岁区间的上班族的样子。于是边欣赏边跟一旁的两个服务员小妹聊起来，问在她们的实际销售过程中买单的客人更多是哪个年龄段的？果然她们说的客人也是23-24岁到35岁之间的比较多。想想也是：盲盒的商品件单价并不算贵，一个也就四五十元的样子。但手办、高达、雕像可不同，少则几百几千，多则3万5万也不稀奇。没有点消费实力还真是不行！而25岁-35岁基本在任何领域都属于最能也最敢于消费的黄金年龄阶段。
那么，为什么25-35这个年龄段的人群会对虚拟次元世界中的各种IP人物情有独钟呢？我查了一下资料：国家正式实行只生一个的计划生育政策正是从1981年开始的。而正式官宣“单独二胎”政策直到2013年才开始实施。也就是说从81年到2013年的绝大多数的家庭中都是独生子女的“孤一代”，这些“孤一代”直到2006年前后又成家立业诞生出“孤二代”。81年出生现在40岁，早已成家立业，也正是身体家庭事业黄金期；而06年后出生到现在大都未成年，显然还不具备成为消费主力军的实力。而所有“孤一代”最典型的特征就是“从小没有玩伴”，会不会由此而催生出“次元世界”中IP人物的精神玩伴呢？从原点论角度思考，这是极有可能的现象！而儿时和未成年时期的经历和记忆往往是人一辈子都不会忘记的事情。所以从这个角度看：所谓“潮玩”并不仅仅只是因为表面的“潮”和“玩”，深层更像是“孤一代”儿时和成长过程中的“陪伴”和“精神玩伴”记忆渴求被唤醒而产生的结果。
随着泡泡玛特凭借盲盒在2020年下半年港交所创造千亿市值的一声惊雷，好像一下子激活了行业和资本市场对盲盒及潮玩新兴市场的兴奋点。看了X11在淮海中路这家旗舰店，无论外装还是内容均明显感觉到品牌方有意“抢占潮玩市场赛道制高点”和“摸索尝试”的战略意图。否则按照正常的生意逻辑，一是不见得一定要追求潮玩品类的大而全而牺牲品牌个性特色和单店利益；二是也不见得这个店一定要选在上海淮海中路这个寸土寸金的位置。这明显是在“拿空间和位置换品牌江湖地位”的典型打法！
X11淮海中路店确有很多亮点，但也有几点瑕疵值得探讨：一是外立面店招略显高冷，有点拒人于外；二是B1层的科幻太空舱内容少得可怜，只有几只星际熊陈列还落满灰尘。搞不清到底是缺货呢还是就只是想让客人拍张照打个卡而已。钱花了不少，但没起到作用。有些可惜；三是面积过大了后，明显感觉有些品类纯属凑数填坑。既浪费了空间，也破坏了品牌想建立的高度。毕竟任何时候：品牌什么都想要并不是上上之策！
临走时，还是被海贼王的TOP1的男主草帽路飞吸引，看看也不贵，顺手给儿子带了一个。到家儿子打开后欢喜得很，拍张照与大家分享一下：[呲牙]
还是没忍住，给儿子带一个海贼王的草帽路飞手办，129元不算贵
从右向左：原神和肯德基联名桶（儿子目前最喜欢的手游）、X11刚买的海贼王草帽路飞、小极、星际熊、小黄人
