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长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上!

在手机这个快速更迭的行业，

我们看到了众多新品牌的快速崛起，却也见证了很多老品牌的黯然滑落。

比如诺基亚。

作为功能机时代的霸主，诺基亚曾是很多人拥有的第一款手机。

因为它实在是太耐用了。

用来砸核桃都算是小事，即便是手机被摔散了，通过重新组装也照样能使用。

只是后来，在iphone主导的那场手机行业的大洗牌中,

诺基亚因为没有跟上时代的步伐，逐渐被市场抛弃。

这也让很多人提到诺基亚就唏嘘不已！

（图片来源：图虫）

然而，过得不好并不代表彻底消失。

这不，在沉寂多年后，这个品牌就悄悄“杀”了回来。

9月5日，在IFA大会上，运营诺基亚手机的HMD Global公司宣布将推出翻盖手机诺基亚2720 Flip，并计划在2019年第四季度登陆中国市场。

作为诺基亚经典翻盖2720 Fold的翻版，这款手机保持了经典的翻盖设计。

其主显示屏为2.8英寸，搭载KaiOS操作系统，带有4G联网性能，配备了200万像素摄像头，带有闪光灯，预装WhatsApp、Facebook、谷歌地图、谷歌助手等软件。

最重要的是，其可持续待机28天，还支持双卡双待。

至于价格也很美丽，只要700元。

对于喜欢诺基亚2720 Fold的人来说，怀旧的机会终于来了…..

(一)

时间回到1995年。

彼时第一款诺基亚翻盖手机问世，让我们彻底告别了“大哥大”时代。

恰是因为率先抓住了下一波技术的关键风口，诺基亚顺势成了功能机时代的霸主。

数据显示，自1996年以来，诺基亚在15年间一直占据着手机市场份额第一的宝座。

只可惜手机行业的又一次颠覆在2007年降临了。

彼时，iphone的问世开启了一个全新的智能手机时代。

自那时开始，用户对手机的需求更多地转移到了性能上，比如系统好不好用，操作流不流畅，拍照清不清晰。

这也让功能手机逐渐退出了舞台中央。

正因为此，很多人觉得诺基亚是输在在了智能手机的起跑线上。

（图片来源：图虫）

事实并不是这样。

要知道诺基亚才是智能手机市场的先锋军。

早在1996年，其就推出了智能手机的概念机。

到了2002年，诺基亚又发布了运行塞班 60系列平台的智能手机。

这个时间，比iphone早了五年。

结果，诺基亚为了捍卫自己的骄傲再加上对竞手的小觑，并没能抓住这样的先发优势。

而随着苹果和安卓系统的相继出现，塞班系统越来越无法跟上时代的步伐。

对比之下，诺基亚却顽固的坚守塞班系统,迟迟不肯使用安卓系统，

这才导致全球手机市场份额急剧下滑!

(二)

对于诺基亚这个商业帝国来说，

手机业务其实是锦上添花，但即便没有，自己也能过得很好。

因为诺基亚是仅次于华为的第二大电信设备制造商。

此外，它还拥有着无数的手机产业链上的专利。

据不完全统计，诺基亚目前在美国拥有1.6万 件专利，在欧洲拥有近2万 件专利，由于其持有4G LTE标准必要专利在全球业界的比重达19%，几乎所有4G手机制造商都绕不开诺基亚的专利，三星、小米、HTC、LG、华为等近40家公司，未来每年都要向诺基亚缴纳高额专利授权费。

这些业务的存在让它并不执着于造手机。

正如我们看到的，在自己大势已去后，诺基亚就很明智地选择了及时的止损。

2013年9月12日，微软正式对外宣布，将以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务。另外，再以16.5亿欧元(约合21.8亿美元)的价格购买诺基亚的专利许可证。

为此，诺基亚CEO在发布会上说出了至今在互联网上广为流传的一句话：

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

而另一边，微软对于这场的强强联合却非常地兴奋。

其曾宣称预计到2018年，Windows Phone系统将在全球15%的智能手机上运行!

可惜事与愿违，Windows Phone压根没有在市场上溅起水花。

大失所望的微软，最终选择了放手。

2016年4月，重新获得自己手机品牌使用权的诺基亚找到了新东家HMD Global，并独家授权后者未来10年生产诺基亚的手机和平板电脑。

虽说此时的诺基亚手机同样不是“原汁原味”的，但在HMD的主导下，品牌终于有了新起色。

据HMD Global公布的税务报告显示，2018年，诺基亚全球出货量达到8000万台，相比于2017年又提升了1000万台。净销售额为24亿欧元，约为人民币188亿元。

这其中，复古风可谓功不可没。

除了此次的诺基亚2720 Fold外，据媒体报道，HMDl还曾复刻过诺基亚3310和8110等多个经典型号。

（图片来源：图虫）

说白了，HMD 是想用这些品牌记忆，去不断唤醒消费者对诺基亚的忠诚度。

(三)

如此，已丧失竞争力多年的诺基亚品牌，真的能如愿在中国重塑辉煌吗?

事实上，HMD还是非常看中中国市场的。

2018年5月，其就在深圳建立了诺基亚移动全球未来实验室。

这个实验室专注于5G技术，新材料新工艺，成像技术和未来移动体验。

此外他还有个功能，那就是研究中国消费者的需求，以方便品牌重新开掘中国市场。

可今时不同往日，

曾经疯狂增长的中国智能手机市场已进入了存量时代，

随之“强者恒强，弱者恒弱”，手机品牌们面临着大洗牌。

在此背景下，中国手机市场的钱究竟有多不好赚，看看三星、LG、索尼、HTC的现状就知道了。

而同样面临着残酷竞争的诺基亚，

若是无法打造出一款真正具有超高性能又或性价比的爆款，想站稳脚跟自然也很难。

毕竟并没有多少人会愿意一直为情怀买单......