在《华与华品牌五年计划》一书中，总结出了理想品牌口号的9个标准。

今天，我们将介绍其中的2/3。

·5.愉悦感：押韵是获得愉悦感的最主要的手段，但获得愉悦感还有很多方法。其中之一就是赞美消费者。例如，“胃痛？光荣！肯定是忙工作忙出来的！美罗牌胃痛宁片”，这句话让人感到愉悦。“敢标真年份，内行喝潭酒”也让人感到愉悦。

·6.下断言：口号必须斩钉截铁、掷地有声，不容置疑，那就是下断言。例如，“云南咖啡好，认准四只猫！”前一句不容置疑，并成为后一句的证据，同样不容置疑。“要想身体好，多往道真跑！”既愉悦，也不容置疑。“没有好蛋黄，轩妈不开工”一锤定音，这不仅是断言体，更是誓言体，力度更大。

·7.尽量简短，3*2为最佳。例如，“爱干净，住汉庭，”好燕麦，吃西麦”，都是3*2的祈使句。“新东方，老师好！”，3*2是下断言。

·4*2也不错：例如，“家有宝贝，就吃西贝”，“我爱泰妹”，“泰妹爱我”，5*2也可以。例如，“吃面找五爷，拌面是一绝”。

·6*2不常见，华与华也有，例如“告别传统养车，天猫智慧养车”。7*2就有点长了，例如“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”。虽然也很成功，但是人们只记住了前半句，而且记住了厨邦酱油后面的美味鲜几个字，能记住的就不多了。不过这也没关系，只要他能记住关键信息都是成功的。