传统国产品牌，凭借着多年的沉淀，拥有丰厚的行业经验与良好的市场口碑，然而随着时代的发展，不少原本知名且优秀的传统国产品牌，也渐渐走向了没落。

8月21日，江苏谢馥春国妆股份有限公司发布了2023年半年度报告，其营业收入为2513.45万，较2022年上半年的954.91万，同比增长163.21%；归属于挂牌公司股东的净利润亏损164.85万，较2022年上半年亏损633.65万，同比增长73.98%。

据360化妆品网记者了解，不只是2023年，事实上近年来，谢馥春一直都处于亏损的状态。财报显示，谢馥春2021年营业收入为3855.8万元，同比增长15.52%，但净利润亏损615.48万元，2020年同期亏损391.13万元。2022年上半年，谢馥春实现营收954.91万元，同比下滑54.51%；毛利率为56.51%，同比下滑12.16%；净亏损668.93万元，同比下滑421.49%。

分渠道来看，谢馥春线下门店均设立在国内各主要旅游景区，2022年期内旅游市场持续低迷，导致线下实体渠道销售减少838.41万元，同比下降67.37%。线上平台销售同样受到疫情影响，物流受阻使产品滞留、订单流失，客单转化下降。同时，其天猫平台流量大幅缩减，导致线上销售减少278万元，同比下降37.41%。

即便在2023年经济回暖，企业重启之时，谢馥春也并没有表现出增长的活力。

资料显示，谢馥春是中国第一个化妆品品牌，创建于清道光十年（公元1830年），最初经营香粉、藏香、头油等产品。在张爱玲的小说《金锁记》中，谢馥春被提到了很多次，这个品牌是她笔下娉婷袅娜的女性意象表征。

2015年谢馥春在新三板挂牌上市，为迎合消费者线上购物需求，2020年5月，谢馥春与自然人刘军共同投资设立控股子公司扬州谢馥春美妆电子商务有限公司，注册资本为500万元，其中，谢馥春认缴出资255万元，持有扬州谢馥春美妆电子商务有限公司51%股权。2020年11月，刘军将所持有的49%的股权全部转让给了谢馥春。

谢馥春以“国色粉黛，天香本草”为品牌主旨，产品既彰显了中华美妆国色天香、雍容华贵，又突出品牌之精致典雅、现代时尚。在国潮崛起的年代，谢馥春理应更有表现的机会，但是正所谓长江后浪推前浪，这些年也正好是新锐国产美妆品牌爆发的时期，新锐品牌更为年轻化时尚化的特色吸走了大部分的消费者，让谢馥春这些老一代的品牌渐渐失去了市场热度。

为了捕捉当代年轻消费者的目光，谢馥春也并非没有努力过。去年，谢馥春便与经典国风游戏作品《江南百景图》展开了一系列联动，联动以《江南百景图》内的扬州府风貌为基础，从介绍传统扬州脂粉技艺出发，通过数字香粉铺建筑等特色人文建筑、主题香囊等呈现方式，向年轻世代普及谢馥春这一老字号品牌所代表的扬州脂粉技艺和文化特色。

谢馥春的陨落，原因有很多，市场的变迁，品牌的竞争，资本的运营等等，但无论如何，作为被誉为“中华首妆”的老牌国产品牌，谢馥春依然有着独特的品牌魅力，面对当下困境，不应退缩，而是更要勇往直前，扛起国潮大旗，助力国产美妆的崛起。