对发展了两年多的广场舞创业来说，阿里巴巴的这则招聘信息更像是攻占”领土”的号角。

1月15日，阿里巴巴集团招聘网站上一则招聘信息引起了网友围观，“年薪35-40万，60岁以上，广场舞kol优先”。消息出来后，有微博网友调侃说：“出生这么久以后居然还有成为富二代的机会”。

▲阿里15日和16日的招聘启示在岗位介绍上有细微变化

当时的招聘信息中曾如此描述：“该团队服务于淘宝平台与互动团队‘亲情号’项目，2018年初，淘宝‘亲情版’随着‘亲情账户’一起上线，旨在打通各种人群（中老年、未成年子女等）之间的互动，运用精准运营实现更加立体、复合的千人千面。”

不过，由于这则招聘信息在第二天引起大量网络关注，进入微博热搜榜单，阿里巴巴随即将上述描述删除，改为“淘宝将全面围绕中老年消费群体的场景和需求定制新的亲情版本体验，并打通家人之间的互动，运用精准运营实现更加立体、复合的千人千面”。

不难看出，以年轻人为主要消费群体的淘宝正有意经营中老年群体。“对于阿里来讲，年轻人群已经饱和，新增市场要么国际化、农村化，要么老龄化，”糖豆广场舞联合创始人邱石向懒熊体育分析道，“对中老年人群的争夺接下来会更加激烈”。

去年重阳节前夕，淘宝发布的《爸妈的移动互联网生活报告》显示，中老年群体的网络购物能力处于上升阶段，近3000万父母热衷网购，其中年龄50-59岁为主力军，比例高达75.27%。

不过，阿里巴巴把这次招聘对象的年龄定在了60岁以上，似乎与现实有些脱节。入驻了各大广场舞app的广场舞红人美久就对懒熊体育直言，“阿里不懂广场舞，广场舞的大咖们都很年轻，哪有60岁以上的？”

目前，以云裳、美久、格格、杨丽萍、王梅、萱萱为代表的广场舞红人年龄都集中在30-45岁之间。就爱广场舞创始人范兆尹告诉懒熊体育，广场领舞人群集中在45岁左右。糖豆方面也表示，领舞人群基本在55岁以下。

尽管如此，电商巨头对中老年消费人群的关注依然值得广场舞创业公司警惕。从2015年广场舞创业兴起至今，行业的第一轮洗牌已经完成。在早期尝试了旅游、电商、赛事、广告等多个变现方向后，现阶段， 电商成为这些公司最好的变现方式。

在范兆尹看来，中老年电商或许会成为接下来的一个风口，“但对我们影响不大”。就爱广场舞发展电商业务的主战场在微信。“中老年使用移动互联网的习惯路径在微信不在淘宝。”他说。

这点在京东战略研究院与中国国际电子商务中心内贸信息中心联合发布《老年网络消费发展报告》中也得到了印证。该报告显示，老年用户对微信购物更加偏好，2017年使用微信购物的老年群体用户数与2015年同期相比，增加近4倍，近10%的用户通过微信在京东购物。

值得一提的是，京东大数据显示，2017年前三季度，京东平台老年用户人均年消费额已经高达平台平均水平的2.3倍。这或许意味着，在挖掘中老年消费方面，国内的综合性电商平台或许会成为新的竞争者。对广场舞创业公司来说，留给他们抓住红利期的时间越来越少了。

懒熊体育作者：严小寒

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