记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

据时尚媒体Fashion Network消息，法国奢侈品牌Dior近日正式推出男装线Dior Essentials。全新男装系列由Dior男装创意总监Kim Jones打造，与Dior去年推出的女装系列30 Montaigne相对应。

Dior Essentials系列男装以经典基本款为主，囊括了休闲装与正装，为男性提供出席各种场合的单品，例如西装、大衣、夹克、运动服、衬衫和牛仔裤等。黑、白、灰和海军蓝是该系列的主色调。

尽管款式大多是基本款，但Dior Essentials系列单品仍具备许多Dior经典设计元素，例如“CD”字母Logo、Dior Oblique 斜紋印花以及小蜜蜂刺绣。

Dior Essentials系列的定价相比Dior Men其他单品更低。例如Dior Essentials一款灰色棉质卫衣的售价为5600元人民币，白色棉质T恤的售价为3900元人民币，而其他系列的卫衣与T恤售价通常分别超过8000元与4500元。不过Dior Essentials系列配饰的价格与其他系列保持一致。

Dior推出适合更多男性穿着、价格更低的Dior Essentials系列，或许是为了继续扩大顾客基础。

LVMH集团对Dior有着很高的期望，而Dior近年的业绩表现也十分亮眼。

尽管LVMH没有分别公布旗下品牌的具体销售额，但投行摩根士丹利在9月发布的一份报告中表示，Dior 2018年的销售额已经达到55.2亿欧元，成为全球第6个销售额超过50亿欧元的奢侈品牌。其他5个跻身50亿欧元俱乐部的品牌分别是Louis Vuitton、CHANEL、Gucci、Cartier和爱马仕。

摩根士丹利预测，Dior 2019年的营收将上涨18.7%至63亿欧元。

在过去的几个季度里，驱动Dior销售额大幅增长的主要是配饰以及女装。LVMH集团在财报中不止一次提到Dior于2018年重新推出的马鞍包获得了优秀的销售成绩，在2019半年报中，LVMH又重点强调了女装创意总监Maria Grazia Chiuri带领下的30 Montaigne获得出色表现。

Dior为了培育新的增长点、使增长更加可持续，如今开始重点发展男装系列。

近年来，男装板块的确蕴含着很大的潜力。市场研究公司欧睿国际预测，2017年至2022年男装市场的复合年增长率将领先女装市场2%。

“由于社交媒体的崛起，以及男士着装规范在全球范围内都不再那么受限制，男性对他们的外表越来越重视了。”欧睿的美妆与时尚顾问Marguerite Le Rolland说。

Dior在男装领域的最新尝试也符合当下男装潮流，即减少西装在系列中的比例，提供从休闲服、运动服到正装的多元化选择。

消费者行为洞察机构凯度集团的最新数据显示，领带的年销售额同比下降了6%，夹克与西装外套的年销售额则同比下降10%。

英国《卫报》在最近的一篇文章中打趣，就连詹姆士·邦德在007系列电影里都不怎么穿西装套装了，反而穿起了飞行员夹克，而一身优雅的正装曾经可是他的特色。

据界面时尚查询，Dior Essentials系列已在Dior中国区官方电商正式上线，该系列男装目前也已经登陆Dior部分实体门店。