前天我发布了一个五一染发活动内容,坦白说这个内容没啥惊奇的,很普通,就是一个染发项目,没有拓客,没有充卡方案。
估计很多人看到会很失望,没有自己想要的东西。
但是没有关系,我只传达我认为是对的东西就行了。
是的,我不太主张去做套卡的路子,并不是充卡不好,而是市场坏了,变了,对于专业店来说现在玩充值卡模式很难玩出效果,意思就是难搞了,玩不出啥钱来了。
这条路子走不通,我们就换条路子走,遵循市场脉络,按照市场风向走。
市场风向是啥,回归本质,打造自己的特色项目,做品质做品牌,用差异化的沙龙定位,特色项目和不同的服务体验来赢得市场。
这次的染发活动就是来做一次尝试,弱化营销套路,不在价格和卡上做文章,以作品来驱动,强化品质和服务体验。
活动的成功与否关键还是在于执行,同样的方案不同的人去执行,得到的结果也是大不相同的。
今天再讲几点执行细节上的事情,
第一,内部统一观念统一口径统一思想
方案制定好后,内部要有个活动布达会议,确保全员了解整个方案并积极参与配合,内部要制造出活动氛围,奖励机制,业绩目标,都要搞清楚,比如这次我们主推这个染发项目,打算一共卖多少份,卖多少业绩,再每个人分配任务,力争达成目标。
第二,全员染发技术培训
这次主推的色彩配方,操作流程,沟通销售话术,色彩设计提案,这些专业性的东西让负责技术的老师统一一下,提炼出这个项目的特色,比如你的染膏有什么特点,你的染发技术有什么特色,跟以往的染发有哪些不同,这就是宣传的点。
第三,活动前一个星期造势
店内的场景布置,易拉宝,横幅标语,海报,突出2018春夏色彩季,借势抖音网红色彩话题,营造活动氛围。
找一些染发模特到店体验染发,营造火爆气氛,通过朋友圈影响造势,哇靠,天天看你店那么多人染发,色彩又漂亮,是不是心动的人很多呢,有些估计就会主动咨询了,对于咨询的人现在不要急于成交,告诉她活动的日子。
第四,微信推广成交流程
预热差不多了就要开始进攻收钱了,预热完后,在活动开打的日子先通过朋友圈发布活动方案,这个朋友圈文案要好好琢磨,文案直接决定成交率,配一个漂亮的海报,再用微信提醒功能,艾特那些有意向的染发顾客。
这条文案一天要发三次,发一次有些人是看不到的,时间点要把握好,为了不造成刷屏的感觉,发完新的一条后就把老的那条删掉,这样人家打开你的朋友圈就不会看到一条信息刷了很多次。
再编辑一条文案群发,确保信息传达到位,文案内容制造紧迫性,稀缺性,比如我们的活动只有7天,只有一百份,定完就没有,过期就恢复原价,现在定两个月之内都可以使用。
这些成交的话术和细节都要制定出来,确保百分百成交。
第五,裂变
裂变可以带来更多染发项目,做更高的业绩,有两个方法,
一是,制定预定两份的方案,比如定两份的话可以享受更低的价格,一个人的价是229,两个人是199,你看要不要邀请家里人或是好闺蜜也定一份。
二是,让每天来染发的顾客做完色彩后发朋友圈推广,吸引她的朋友圈的人。
这两种裂变效果都是极好的,运用到位会带来意想不到的效果。
提高成交率做出高业绩关键在于落实细节,每一段文案,每一个话术都至关重要,用心规划,才能出好结果。
ok,好好干吧。
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我是修行的美发盟主
盟主会美发联盟发起人
美发自媒体人
一个干了15年美发的钝感男人,每天一篇原创美发经营文章,
中国唯一一个连续写了300多篇美发店经营文章的人。