今天聊聊“万物皆可Supreme”。
Supreme与奢侈品牌LV合作取得了惊人的业绩,据LVMH集团公布的2017年财报显示,其销售额为426亿欧元,同比增长13%,净利润为51.29亿欧元,同比上涨29%。Supreme也先后与The North Face、Nike、Champion、Vans等服饰品牌推出联名。于是有了“万物皆可Supreme”,很多人知道Supreme这个品牌都源自这句话。
事实上,Supreme推出的联名款比我们想象的还丰富。比如与Stone Island推出的创口贴,原价仅售六美元,因为是Supreme合作款,二手价格已经到了五十到一百美金,身价直接暴涨十几倍。
不仅仅是创口贴,Supreme还曾买断《纽约邮报》(New York Post)头版广告,让1美元一份的《纽约邮报》卖到了40美元。
这样看来,著名的仅售30美元的Supreme板砖,性价比还挺高的,但并不最实惠的。
在5G时代,Supreme与美国手机制造商Blu联名推出“burner phone”。一款只支持3G网络,只有一个内置摄像头,只有2.4英寸大小屏幕的功能机。在包装内 Supreme 很「大方」地送了一张 16GB 的 microSD卡,可以将手机的存储容量从32GB提升到48GB,涨幅高达50%。这款具有Supreme标志性的红、黑两种颜色,背壳部分印上了覆盖整机Supreme的手机,仅售60美元,比Supreme砖头实惠多了。
此外,Supreme推出过灭火器、手腕、头盔、棒球棍、摩托车、照明灯、拳击手套,甚至是健身球、骰子,真正的是万物皆可Supreme。
限量是Supreme畅销的一大秘诀,Supreme全部商品均限量发售,售罄后不再生产,所以很多原价不高的Supreme商品总能在二手市场炒到天价,这种财富效应吸引了更多人入场,毕竟相比“酷”,有钱可赚才是大众需求。