文/东方亦落

最近，“狼人杀”这款游戏火爆异常。许多公司纷纷跟进，尤其是各种小公司的“狼人杀”游戏层出不穷而且彼此之间难分胜负。

“这个市场现在至少有500个玩家”，天天狼人杀创始人李宇辰表示。就在2017年初，狼人杀市场的产品还是寥寥无几，仅仅过了半年，市场就迅速火爆。

尤其是YY、腾讯、陌陌、网易等巨头们也都纷纷入局这一市场。

今年4月，YY上线了《欢乐狼人杀》，并植入了快乐大本营。而该游戏在《快乐大本营》中得以推广后，《欢乐狼人杀》凭借1.5%的渗透率进入“6月份渗透率Top 300榜单”，当期下载量高达1360万。

YY深耕狼人杀，其他巨头也不甘示弱。6月22日，在陌陌游戏大厅中，狼人杀游戏正式上线。7月12日，互联网巨头腾讯宣布对米未传媒推出的《饭局狼人杀》进行独家代理。7月中旬，网易旗下盘古游戏工作室研发的处于内测阶段的《梦幻狼人杀》也逐渐成型。

为何巨头如此喜爱这款游戏？其实结合具体情况而言，不同的巨头深耕狼人杀的原因也不同。

YY算是互联网巨头中较早上线狼人杀的企业了。其推广费用足有1个亿，可以说是相当“壕”了。YY本身是一个语音为主的社交平台，在YY中，狼人杀也是以语音交流方式为主。这正好能够对YY本身起到强化作用，而且狼人杀是一个能够很好地吸引用户的利器，对YY平台的用户流量及用户忠诚度能起到强化作用。

腾讯代理《饭局狼人杀》则更有意义。爱奇艺首席内容官、米未传媒创始人马东认为，狼人杀具备极强的社交属性，因而应该找一个优质的社交平台。而腾讯利用QQ、微信、应用宝等渠道来推广《饭局狼人杀》，其拥有天然的、独一无二的社交基础市场。

事实上，腾讯这些年来在社交和文娱方面的成就是有目共睹的。QQ和微信自不必说，早就积累起了强大的社交用户群。游戏方面，单是《王者荣耀》就为腾讯带去了巨大的盈利和流量。影视方面，腾讯同样积极耕耘，也取得了不错的成绩。

在如此良好的土壤中，狼人杀游戏会以更好的状态发展。同时，狼人杀的进入也能为腾讯带去更多的利益，强化其本身的固有业务，达到“双赢”的局面。

陌陌则与腾讯情况类似。陌陌近年来在通过各种方式努力转变先前外界的固有印象。视频、游戏的发展状况也都不错，狼人杀进驻其游戏大厅也能为其带去更多的用户，并增加用户黏性。

对于网易而言，狼人杀的进驻或许有更大的作用。近年，网易在游戏和音乐方面取得了很大的成果。网易云音乐几乎成为国民必备音乐类应用。而网易游戏《阴阳师》、《梦幻西游》、《新倩女幽魂》等也都引发了极大的关注。

但是，社交算得上是网易的一个弱势，它并不像腾讯那样自成社交体系。比如我们在登录腾讯游戏时，可以使用QQ或微信一键登录，它们之间都是相互关联的。但网易就缺乏这样的体系，而狼人杀本身恰好又具备强大的社交属性，所以对于网易建立社交体系是大有裨益的。

由此可见，互联网巨头们对于狼人杀委实非常热衷。饶是如此，狼人杀市场的用户潜力还未能被完全挖掘出来。据极光大数据的APP监测平台可知，狼人杀APP的安装量今年1月为166万，但到了6月份就已达到3242万，APP的渗透率已经从0.18%增长到了3.60%，其市场潜力可见一斑。

不过，狼人杀的属性与盈利能力尚有待观察。狼人杀具备社交潜质，但用户并非主流。狼人杀有盈利点，但吸金能力并不是特别强悍。因此，狼人杀要想进一步发展，可能还需要进一步深耕细分市场及借助互联网巨头们的力量。